Hábitos de consumo

El impacto de la pandemia en los regalos de Navidad: Un 78% de los andaluces reducirá su presupuesto

  • Este año los andaluces reduciremos nuestro presupuesto para regalos, compraremos online para evitar las posibilidades de contagio y tiraremos más de la segunda mano para ahorrar

Regalos de Navidad Regalos de Navidad

Regalos de Navidad / Pexels, Pixabay

El impacto de la pandemia se deja sentir no solo en el aspecto sanitario, sino también en el económico y, en concreto, en el bolsillo de los andaluces y sus hábitos de consumo. Y de esa tendencia no se escapan las compras navideñas.

Este año los andaluces reduciremos nuestro presupuesto para regalos, compraremos online para evitar las posibilidades de contagio y tiraremos más de la segunda mano para ahorrar. Eso es al menos lo que se desprende de un estudio elaborado por Milanuncios que arroja un titular claro: un 78% de los andaluces confiesa que destinará menos dinero este año a compras navideñas.

Cambios en la forma de comprar

Según la encuesta de Milanuncios, los andaluces se alejan cada vez más del mundo físico a la hora de realizar sus compras, aunque no del todo. Un 35,8% de los andaluces se decantará este año por comprar sus regalos de Navidad a través de Internet (un 30% en toda España), mientras que un 27% (29,5% en el conjunto nacional) los buscará online pero los comprará de forma presencial.

En cuanto a grupos de edad, los consumidores que más se inclinan por la compra 100% online son los jóvenes, de entre 18 y 29 años, con casi un 40%, seguidos de los adultos, de entre 30 y 49 años (33%) y los mayores de más de 50 años (22%). Por regiones, los que se declaran más aficionados a las compras navideñas por Internet son los andaluces con un 35,8%, seguidos por los baleares (35,3%) y los cántabros (38,1%).

De aquellos andaluces que van a comprar sus regalos de Navidad por Internet, un 43,2% lo hará para reducir el riesgo del contacto físico debido a la pandemia, una cifra muy superior a la registrada en el conjunto del país, donde un 36% de los españoles que optarán por el canal online lo hará por evitar el contacto físico.

Esto afecta principalmente a los adultos (45,3%), seguidos por los mayores de 50 años (28,2%) y, en último lugar, los jóvenes (26,5%), que son quienes menos importancia le dan. Por comunidades autónomas, los que más confían en las compras online para evitar contagios son los habitantes de La Rioja (66,7%), seguidos de la Región de Murcia (60%) y Extremadura (57,10%).

Siguiendo con el apartado de seguridad relacionada con el coronavirus, tres de cada andaluces encuestados confirman que consideran importante o muy importante que en los envíos de artículos comprados a través de Internet haya una opción de entrega sin contacto con el repartidor, cifra aún más alta en el total nacional: cuatro de cada diez.

¿Cuánto gastamos en los regalos de Navidad?

No sólo ha cambiado este año cómo y dónde compramos, sino también cuánto nos gastamos, y casi cuatro de cada cinco andaluces (un 78%) confirman que destinarán menos dinero este año. La media de gasto en Andalucía destinado a los regalos de Navidad, según el Christmas Report 2020 de Milanuncios, será de 255,30 euros por persona.

En cuanto al resto del país, un 74,7% de los españoles gastará menos dinero este año. La región donde más se recorta el presupuesto navideño por la crisis es Castilla-La Mancha, donde un 96,6% de los consultados reducirá gastos, seguida de Canarias (86%) y la Región de Murcia (82%). En cambio, la comunidad donde menos se nota la crisis es Madrid, con poco más de un 60% de las respuestas.

La media de gasto en España destinado a los regalos de Navidad, según el análisis de Milanuncios, será de 245,70 euros por persona, con claras diferencias por tramos de edad: los menores de 30 gastarán de media 159,05 euros, los que tienen entre 30 y 49 años 255,96 euros y la generación siguiente, 286,42 euros.

Por regiones, los asturianos son los españoles que más gastan en sus regalos de Navidad, con 301,38 euros de gasto medio, seguidos de los madrileños (271,61 euros) y los canarios (262,15 euros). Las comunidades donde menos se estiran son Castilla-La Mancha (165,21 euros), País Vasco (184,29 euros) y la Región de Murcia (191,36 euros).

Segunda mano, también en regalos

¿Qué compramos los andaluces para regalar? De casi todo y no siempre nuevo, o eso indica la encuesta de Milanuncios, que apunta que casi tres de cada 10 afirman comprar regalos de segunda mano para estas fechas. El principal motivo es precisamente el ahorro, indican un 65% de los consumidores andaluces (62% en el conjunto de España).

Por edades, los mayores de 30 años son los más predispuestos a hacerse con artículos de segunda mano para regalar en Navidad, con un 78,1%, seguidos de los jóvenes entre 18 y 29 años (21,9%). Y por regiones, donde más afirman comprar regalos de segunda mano para Navidad es Murcia (36,40%), seguida de Galicia (35,7%) y País Vasco (33,3%).

“El impacto de la pandemia ha cambiado nuestros hábitos a todos los niveles, especialmente la manera en la que consumimos, incluso durante la Navidad”, explica Magalí Rey, directora de Marketing de Milanuncios, que señala otras ventajas, aparte del ahorro, de acudir al mercado de segunda mano: “Encuentran una alternativa que, además de permitirles ahorrar, aún más en una situación como la de este año, nos impulsa a avanzar hacia un consumo cada vez más responsable y sostenible”.

Ofertas y Black Friday

Por otro lado, con respecto a los hábitos de compra, el Black Friday ya se ha convertido en la fecha favorita de los andaluces para adelantar la adquisición de regalos de Navidad (45,6%, una cifra más baja si hablamos de toda España, 40,3%), especialmente entre los más jóvenes. Los que prefieren comprarlos en otras ofertas y rebajas lanzadas por fabricantes o comercios suman el 35,7%.

Llama la atención que casi una cuarta parte de los andaluces no aprovechan ninguna oferta para las compras navideñas (24,3%) y que ese grupo roce el 30% en el conjunto del país.

Por último, el estudio ha detectado que la mayoría de los andaluces son previsores a la hora de comprar sus regalos (más que los españoles en general), aunque a un buen porcentaje se les echa el tiempo encima. Un 43,5% de los andaluces prefieren comprar sus regalos de Navidad con un mes de antelación (por un 37,8% de españoles) y un 22,8% lo deja para un par de semanas antes de las fiestas (25,6% en el total nacional).

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