Meta dejará de vender anuncios políticos en la UE por las nuevas exigencias regulatorias

Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram, Threads y WhatsApp, ha anunciado que dejará de vender anuncios políticos, electorales y sobre asuntos sociales en la Unión Europea a partir de octubre de 2025.

La compañía justifica esta decisión en los "requisitos inviables" y las "incertidumbres legales" introducidos por el nuevo Reglamento europeo sobre Transparencia y Orientación de la Publicidad Política (TTPA, por sus siglas en inglés), que entrará en vigor ese mismo mes.

La medida afectará a toda la UE y supone un giro relevante en la estrategia de la compañía de Mark Zuckerberg respecto a la publicidad vinculada a la política.

Aunque Meta continuará permitiendo que se publiquen contenidos políticos de forma orgánica -es decir, sin promoción pagada-, no se podrán amplificar mediante anuncios de pago dirigidos a audiencias específicas.

Esta decisión no tendrá efecto fuera del bloque europeo, donde la compañía continuará ofreciendo sus herramientas de publicidad política “líderes en la industria”, según señala en su comunicado.

La regulación comunitaria, aprobada con el objetivo de aumentar la transparencia en los procesos electorales y reducir la manipulación informativa, establece que los anuncios políticos deben identificar claramente quién los financia, a qué público van dirigidos y si han sido personalizados usando datos personales.

Además, limita el uso de técnicas de segmentación esenciales para la publicidad digital.

"Una elección imposible", según Meta

Meta argumenta que estas nuevas obligaciones suponen un nivel “insostenible” de complejidad técnica y jurídica, tanto para las plataformas como para los anunciantes.

“El TTPA impone amplias restricciones a la orientación y distribución de anuncios que limitarían la capacidad de los anunciantes políticos y sociales para llegar a su público, lo que también reducirá la relevancia de los anuncios que ven los usuarios”, afirma la compañía en su comunicado.

Según la empresa estadounidense, estas nuevas normas podrían eliminar del mercado “productos y servicios populares”, en una crítica directa a la estrategia regulatoria europea.

“Una vez más, estamos viendo cómo las obligaciones regulatorias eliminan efectivamente productos que los usuarios han elegido utilizar, reduciendo la competencia y la oferta”, lamenta Meta, que asegura haber intentado en vano colaborar con las autoridades comunitarias para encontrar soluciones viables.

Desde 2018, la empresa afirma haber ido “más allá de lo que exige la ley” en materia de transparencia, con herramientas como la biblioteca de anuncios, el etiquetado obligatorio (“pagado por”) o los procesos de verificación para anunciantes.

No obstante, sostiene que la nueva normativa afecta de forma directa a la viabilidad técnica de sus servicios publicitarios. “Nos enfrentamos a una elección imposible: ofrecer un producto publicitario que no funciona ni para anunciantes ni para usuarios, sin garantías de cumplir con la ley, o dejar de permitir este tipo de anuncios”, explica.

Nueva regulación

La Comisión Europea ha subrayado que el objetivo del TTPA es garantizar que los ciudadanos sepan cuándo están viendo un anuncio político, quién lo financia y con qué intención ha sido difundido.

Meta no es la única gran tecnológica que ha reaccionado con recelo a la normativa. Google ya anunció a finales de 2024 que también dejará de emitir publicidad política en la UE a partir de octubre de 2025.

Un nuevo pulso con Bruselas

La decisión de Meta se produce en un contexto de creciente tensión entre la empresa de Zuckerberg y las autoridades europeas.

En los últimos meses, la compañía ha sido sancionada con cerca de 1.000 millones de euros por diversas infracciones relacionadas con el tratamiento de datos personales y prácticas anticompetitivas.

En abril de 2025, recibió una multa de 200 millones por condicionar el uso sin publicidad de Facebook e Instagram al pago de una suscripción mensual, bajo el modelo "pago o consentimiento", una sanción que la tecnológica ha recurrido.

Bruselas investiga además si Meta ha realizado los cambios necesarios para evitar sanciones adicionales.

Además, la empresa ha suspendido recientemente la aplicación de algunas de sus herramientas de inteligencia artificial generativa en Europa y ha rechazado firmar el código de buenas prácticas vinculado a la ley europea de IA.

Desde el punto de vista económico, la medida anunciada por Meta no parece tener un impacto significativo en sus cuentas globales. Según reconoció su directora financiera, Susan Li, a comienzos de 2024, la publicidad política representa una fracción mínima de los ingresos totales del grupo a escala internacional.