Cienconsultores y Renfe quieren exhibir publicidad de prestigio

La empresa jerezana de comunicación y marketing Cienconsultores de Comunicación ha presentado al Ayuntamiento un proyecto, pionero en España, para la virtual explotación publicitaria de determinados tramos de la pantalla de insonorización del ferrocarril en su paso elevado por Jerez.

La iniciativa, presentada recientemente por el director de esa agencia, César García de Quevedo, a Urbanismo y por duplicado a la Delegación de Fomento Económico, que actualmente tiene transferidas competencias en mobiliario urbano y soportes para publicidad exterior, ha sido a priori muy bien acogida por los técnicos municipales, si bien hasta la fecha la agencia promotora de la idea no ha recibido ningun tipo de respuesta.

Queda claro que la autorización que Cienconsultores espera obtener del Ayuntamiento se refiere exclusivamente a una virtual "licencia" municipal para la explotación de publicidad exterior en el medio urbano mediante la fijación de un canon, ya que el propietario real del soporte -de la estructura modular de insonorización de la vía férrea sobre la que Cienconsultores pretende fijar vinilos publicitarios- es Renfe, concretamente Adif (Administrador de Infraestructuras Ferroviarias), con cuya comercializadora, Comfersa, Cienconsultores mantiene ya un principio de acuerdo para llevar a cabo una "experiencia piloto" para la explotación de este nuevo soporte recién "descubierto", cuyo modelo y resultado podría ser extrapolado por la Comercializadora del Ferrocarril, empresa filial de Renfe Operadora y del Administrador de Infraestructuras Ferroviarias, a un concurso público para la explotación bajo el mismo formato del patrimonio publicitario ferroviario en otros puntos e infraestructuras similares del territorio nacional, excluidas siempre las estaciones cuya explotación publicitaria y comercial se reserva directamente Comfersa junto con los aparcamientos

Cienconsultores vendría obligado a contribuir con Adif -legítimo titular de las infraestructuras- en el mantenimiento y limpieza de las mamparas en los tramos objeto del acuerdo, lo que beneficiaría de paso al Ayuntamiento mejorando el ornato publico, ya que las mamparas del tren presentan actualmente un estado deplorable, lleno de grafittis y roturas, en todo la travesía urbana.

La propuesta con la que Cienconsultores ha seducido a Comfersa es sencilla: La vía ferroviaria atraviesa Jerez en el sentido Norte-Sur. En gran parte de su recorrido, la vía está flanqueada por una estructura modular, cuya función es la de insonorizar o reducir el efecto acústico del tránsito. Esta estructura está integrada por módulos de material transparente. Se trata de explotar las caras externas de esta estructura como soporte de publicidad exterior mediante la fijación de vinilos removibles a razón de cuatro módulos más uno de respeto por anunciante, en los puntos en los que la visibilidad y número de impactos por densidad de tránsito son mayores.